世界（jiè）杯（bēi）是全球足球赛（sài）事（shì）的标杆（gǎn），有着极高的关注度（dù），根据国际足联的预（yù）计，今（jīn）年的（de）卡（kǎ）塔尔世界杯将吸引全球（qiú）超过50亿的观众。如此巨（jù）大的流量，对于任何（hé）品（pǐn）牌而言（yán）都是不容错过的（de）微信营（yíng）销节点。但如何将球迷（mí）对赛事的热（rè）爱，转化（huà）为对品（pǐn）牌的青睐，进而抢占消费（fèi）者心（xīn）智，依旧是品牌（pái）们（men）融（róng）入这场盛世（shì）狂欢的难题（tí）。而蒙牛却以凭借一支《要强出征》情感短片赢得了消（xiāo）费者与（yǔ）国际（jì）市场的（de）认可，它是如何做到的（de）呢？下面，爱游戏网页版和蓝橙互（hù）动（dòng）就给（gěi）大家分（fèn）享一下。

1、以（yǐ）全新视觉锤夯实全球官方赞助商（shāng）身份（fèn）

世界杯的主角是球队和球星，但是（shì）对于品牌而言，球迷（mí）乃至更广（guǎng）泛的用户群体才是营（yíng）销的主角。球迷能否持续参与其中（zhōng）是衡量世界杯营销是否（fǒu）成功的（de）基本标（biāo）准。为了最大（dà）化点（diǎn）燃球迷们的“足球激情”，更好的与之建立（lì）持续互动，蒙牛发（fā）布了世界杯参（cān）赛的32国（guó）国旗的定（dìng）制（zhì）包装，以可（kě）视（shì）化（huà）的产品载体呼（hū）应世界杯的到来，撬动（dòng）更多消费者提前进（jìn）入（rù）世界杯氛围（wéi），进一步夯实全球官方赞助商（shāng）身份，持（chí）续深化消费者对“要强”精神的感知，从视觉本身（shēn）出发（fā）解（jiě）决（jué）与市场（chǎng）竞品的区隔化、与（yǔ）消（xiāo）费者文（wén）化（huà）达成很好的深度（dù）契合。这（zhè）已然（rán）不（bú）再是品牌的单向输出，而是一次品牌（pái）与用户（hù）之（zhī）间的（de）“双向奔（bēn）赴”。

2、致敬（jìng）绿（lǜ）茵传奇，俘获（huò）要强精（jīng）神共鸣

世界杯是（shì）个非常好的大（dà）众（zhòng）话题，相（xiàng）关内（nèi）容天然（rán）具有破圈的潜质，进而成为（wéi）用户与品牌之间（jiān）的桥（qiáo）梁，但关（guān）键（jiàn）在于：品（pǐn）牌能否精准找到用户（hù）的（de）兴趣点或情绪点，以优质内容打动人心，达成情（qíng）感共（gòng）鸣（míng）。在（zài）《要（yào）强出征（zhēng）》这支短片中，无（wú）论是（shì）潘（pān）帕斯草原的梅西还是伟大（dà）的叛逆者马拉多（duō）纳，他们是绿茵场上永不落幕的传奇，也传递出（chū）永不服输、“天生要强”的精神力量（liàng），既（jì）将各个国家（jiā）队队长身（shēn）上永不（bú）服（fú）输的意志与品牌的要强精神深度绑定，极大丰富了品牌价值内涵；又彰显（xiǎn）出品牌的国（guó）际化地位。

3、热点元素与产品价值（zhí）深（shēn）度结合

世界杯的热（rè）度某种（zhǒng）程（chéng）度上是品牌的借（jiè）势营（yíng）销行（háng）为，而品（pǐn）牌（pái）元（yuán）素与世界（jiè）杯热点的深度（dù）结合也是吸引关注的关键。品牌不光要呈现态度，也要融入产（chǎn）品价值，满（mǎn）足用户即（jí）时（shí）性的消费需求（qiú）。而蒙牛在（zài）世界（jiè）杯赛事中的深入布局，也彰（zhāng）显了（le）品牌对用户需求的精准把（bǎ）握，以世界（jiè）级别的品质保证（zhèng）与“要强”精神的价值维度共振，成（chéng）功构筑了一条独属于自（zì）身的（de）品牌护城河。同时借由世界（jiè）杯这股席卷全球（qiú）的体育营销（xiāo）声浪，蒙牛再一次（cì）完成了品牌的全（quán）方位跃迁和更广阔的社会（huì）价值输出。

总（zǒng）的来说，做营（yíng）销就是以“让（ràng）用户满意”为第（dì）一要（yào）义，用户不论是（shì）在产品还是精神（shén）上的需求，品牌都该精准洞察，及（jí）时且深入地满足（zú），这才是世界杯营销取（qǔ）得成功的（de）基本（běn）要（yào）求。