一转眼，2022年即将结束（shù），受到（dào）疫（yì）情的影响（xiǎng），这（zhè）一年经（jīng）历了很多（duō），但能搬上年度盘点的优秀营销案例却（què）屈指可（kě）数。挑挑拣拣、左顾右看，爱游戏网页版和蓝橙（chéng）互动筛（shāi）选出（chū）了五个案例作（zuò）为（wéi）今（jīn）年的年度（dù）营销案例，看看那个（gè）是你心目中的年度最佳？

注：排名不分先后

1、瑞幸押（yā）宝谷（gǔ）爱凌，喜提（tí）冬奥借势最大赢家

上榜（bǎng）理由：借势（shì）营销（xiāo）、抢占先机

要问冬（dōng）奥顶（dǐng）流都（dōu）有谁（shuí）？谷爱凌必须榜（bǎng）上有名（míng）。随着两金一银的（de）优秀成绩一（yī）战（zhàn）成名，自然也成为了品牌眼中的香饽（bō）饽。但在众多品牌的追捧中，最拿捏天时（shí）地利（lì）人和的当属瑞幸咖（kā）啡（fēi）。在（zài）冬（dōng）奥开幕前（qián）率先官（guān）宣谷爱凌为（wéi）品牌代言人，更在（zài）女子自由式滑（huá）雪（xuě）大跳台其夺冠（guàn）之（zhī）际，凭借惊（jīng）人（rén）的“手速”在各大媒体、平台（tái）上线庆祝物（wù）料。瑞（ruì）幸咖啡这波（bō）押宝（bǎo）举（jǔ）动，凭借赛前的用（yòng）心准备与公开“下（xià）注”，成功（gōng）吸引关注与流量的（de）同时，也用明星代言戳中当时年轻群体的嗨点，凸显借势营（yíng）销的时机之重要性。

2、肯德基套餐配送玩具（jù）可达鸭魔性洗脑

上榜理由：魔性（xìng）二创、回（huí）忆（yì）杀

今年儿（ér）童节的顶流，肯德基当（dāng）之无愧。联名宝可梦（mèng），推出一款可达鸭音乐盒，凭（píng）借魔性土（tǔ）味的BGM搭配呆头呆（dāi）脑的摇（yáo）手动（dòng）作，在各大社交媒（méi）体一炮而红。对于（yú）小朋友可能有点幼稚（zhì），但对于（yú）一个（gè）成年人来说刚刚好。网友们层出不穷的二创（chuàng）整活，不仅为可（kě）达（dá）鸭注（zhù）入灵魂，更让无数路人网（wǎng）友一秒上头，将可（kě）达鸭（yā）冲到断（duàn）货。自带童（tóng）年回忆（yì）杀的IP，外加魔性洗脑的内容创造，肯德基成功让可达鸭翻红成为（wéi）全新社（shè）交货（huò）币，在各大（dà）平台上流通、二创。不得不说，肯德基在拿捏年轻人（rén）消费（fèi）爱好上，真的很有一（yī）套。

3、爱国孤（gū）勇（yǒng）者旺（wàng）旺

上榜理由：爱国营销、时事热点

在某女（nǚ）窜台事件（jiàn）激起大众群（qún）愤之际，作为台企品牌的旺旺，凭借“二（èr）公子”率先发声表态，以（yǐ）力挽（wǎn）狂澜之（zhī）势（shì），让品牌树立起了好台企的形象。伴随着国（guó）民爱（ài）国（guó）情（qíng）绪（xù）的高（gāo）涨，旺家二公子化身大众“互联网（wǎng）嘴替（tì）”，点（diǎn）燃了一波野性消费的剁（duò）手行动，更在媒体（tǐ）深挖品牌（pái）背后成长史中，看到（dào）了一个国（guó）家立（lì）场始终鲜明的台（tái）企品牌的爱国之情。从“二公子”个人爱（ài）国发言到品牌成长历史的广（guǎng）泛（fàn）传（chuán）播，足以可见当下（xià）品牌（pái）营销，不再局（jú）限于往年的传统套路（lù），家族成（chéng）员的一举一（yī）动也足以为（wéi）品牌带来（lái）额外（wài）的走红（hóng）机会。

4、饿了么（me）免单（dān）一分钟

上榜理由：送（sòng）福利、玩互动

普（pǔ）通品牌送（sòng）福利，恨（hèn）不得人（rén）尽（jìn）皆知，但（dàn）饿了么送福利（lì）却（què）不（bú）走寻常（cháng）路。不（bú）仅没（méi）有提前预（yù）告，让不少人误以为平（píng）台bug才使订（dìng）单金额才（cái）原路返（fǎn）回；甚至连迟到的声明，也只是用“没别的，就是（shì）希望您开心”作为（wéi）活动开展的理由，让人猝（cù）不及（jí）防。一场盲盒式的免单活动无声（shēng）预（yù）热（rè），反（fǎn）而为品牌引（yǐn）起了不少讨（tǎo）论与关注，同时（shí）也（yě）为随后推出（chū）互（hù）动猜题的免单（dān）活动（dòng）积（jī）攒了人气与知名（míng）度（dù）。由此可见，品（pǐn）牌送福利的营销举动，价（jià）值多少都不是（shì）关键所在，重点在于如（rú）何让大家玩得（dé）开心（xīn）、薅得快（kuài）乐（lè），而饿（è）了么给（gěi）出了正确的示范。

5、梅西、C罗世纪“同框”

上榜理由：世（shì）界杯、非常规

2022年底的世界杯（bēi），作为世界知名（míng）度最（zuì）大的足球赛事（shì）之一，势必少不了品牌们（men）的热点（diǎn）借势（shì）营销。而在（zài）世界杯开幕前，LV在instagram上发布的一张海报，引起（qǐ）了各大群层的讨论与关注：梅西与C罗（luó）共同出镜，以品牌经典印（yìn）花（huā）皮箱格纹为棋盘，展开国际象棋博（bó）弈。由于（yú）今年世界（jiè）杯或将（jiāng）是（shì）梅西与（yǔ）C罗的“最（zuì）后一战”，所以（yǐ）这张“史诗级同框”照变（biàn）得格外意味深（shēn）长，而（ér）品牌最终以自爆（bào）的方式证明（míng）合（hé）照为PS的操作，也算是将（jiāng）营（yíng）销的目（mù）的摆上（shàng）了台（tái）面。品（pǐn）牌打破常（cháng）规的操作（zuò）虽然有效，但仍需（xū）谨慎选择，除了像LV这般钞（chāo）能力加持之外，在处理上稍有不慎也容易反噬