有趣好玩的（de）活动体验（yàn），是H5营销能够吸引用户主动参与和分享活动（dòng）的重要（yào）因素，因此（cǐ）商家在（zài）设计H5营销（xiāo）活动时，就需要在游戏玩法上（shàng）发力（lì），提（tí）升H5游戏的用户参与（yǔ）热情，这样才能（néng）获取更好的宣传效（xiào）果。提升游戏吸引力（lì）的方式有很多，从游戏设（shè）计策（cè）划的角度来说，主（zhǔ）要包括（kuò）玩法流（liú）程、游戏背（bèi）景和情绪体验三个方面。下面，爱游戏网页版和蓝橙互（hù）动就以集卡类H5游戏为（wéi）例，为（wéi）大（dà）家聊聊如何从这三个方面着手进（jìn）行策（cè）划（huá），打造一个人（rén）上头的集卡类H5游戏

一、玩法流程

在一个H5游戏营销活动中，H5的玩法（fǎ）形式对用户（hù）参与热情的影响是程度最强的。用户进入活动首先感（gǎn）知（zhī）到的便是玩法（fǎ），这（zhè）个活动（dòng）是否吸引人、浅玩（wán）之后（hòu）是否（fǒu）愿意玩下去、中后期（qī）是否能保持兴趣直到活动结束，好的游戏策（cè）略能（néng）够作（zuò）为核心驱动线索、持（chí）续激发用户热（rè）情（qíng）。

集卡类H5虽然有着确切（qiē）的玩（wán）法（fǎ）流程，需要用（yòng）户先收（shōu）集（jí）卡片（素材），然后消耗卡片（素（sù）材）兑换奖（jiǎng）励，但这个收集与消耗的过程，都有许（xǔ）多可以展现创（chuàng）意（yì）的（de）地方。例如在百度推（tuī）出的春节集卡中，就在卡片消耗环节（jiē）做了（le）文章，用户（hù）可先收集基础卡，集齐所有不同的（de）基础卡可解锁低（dī）等级的（de）奖励（lì）。在此基础上，用户可使用（yòng）重复的基础卡（kǎ）进（jìn）行（háng）升级，合成（chéng）更高级卡片。解（jiě）锁更高（gāo）等级的奖励（lì）。

百度的（de）升级方（fāng）案看上去并不复杂，效果却十分惊人。因为（wéi）集（jí）卡类（lèi）游戏在初期时，用户（hù）急切地希望集齐卡片，动力很（hěn）足（zú），但在（zài）中后期累积大量卡片后（hòu），就（jiù）会感（gǎn）到索（suǒ）然无味，游戏动力迅速下降，多阶段的升级能（néng）为用户注入（rù）新（xīn）的华丽，在长期活（huó）动中不断将用户拉回心流状态（tài）、保持参与热情。

除此之（zhī）外，也可以从集卡的操作入手，如（rú）AR扫描、好友互换、答（dá）题、互动游（yóu）戏等（děng）等方式来设计有趣的玩法形式。

二（èr）、游戏背景

不管是什么类型的游（yóu）戏，都需要一个（gè）主线背景故事来引导用户，给予用户（hù）一个目标，让参与过程有故事感，这样才能让用户坚持（chí）游玩下去。例如在以开放世界（jiè）为（wéi）核（hé）心的塞尔达（dá）传说旷野（yě）之息中，虽然（rán）玩家可（kě）以任意进行探索，没有任何强制（zhì）性（xìng）束缚，但游戏最（zuì）终的目的都是寻（xún）找（zhǎo）公主。

在集（jí）卡类H5游戏中，设置（zhì）游戏背景同样重要。例如（rú）中国（guó）蓝新闻推出的这（zhè）个集卡（kǎ）H5游戏（xì），就以了（le）解（jiě）和保护大（dà）自然中的动物为故事（shì）背景，邀请用户通过（guò）收集动物卡牌来认识它们，了解（jiě）它们（men），保护它们（men）。对于爱好动（dòng）物的人来说，没有什么会比这更（gèng）有吸引力。

反面例子也有很多，如在支付宝集五福活动大火之后（hòu），许多集（jí）卡类H5游戏都是以集福为主题（tí），甚至卡牌名称都是一样的（de），同（tóng）质化（huà）过于严重，不被用户接受也是正常的（de）。

三、情绪体验

如（rú）果（guǒ）说游戏的玩法（fǎ）形式（shì）和故（gù）事背景对（duì）用户的（de）参与意愿有非（fēi）常（cháng）直接的影响，那么情绪体验就是阶段（duàn）性地为（wéi）用户热情注入新的动力。举（jǔ）个简单的例子，在（zài）最早（zǎo）的一期支付宝（bǎo）集五福中，敬业（yè）福（fú）的获取难度极高，缺失敬业（yè）福的（de）人（rén）几（jǐ）乎每天都会把卡片获取上线拉满（mǎn），或是四处寻人交换，这就是通过对稀缺（quē）卡片的（de）渴望情绪来（lái）促进用（yòng）户参（cān）与（yǔ）活动。不过，在集卡H5 游戏中过分（fèn）利用稀（xī）缺卡片来刺激用户（hù）也会引发许多用户的不满（mǎn），所以需要通过其他的（de）情绪（xù）刺激来进行平（píng）衡。

在维他奶（nǎi）推出的这个集卡H5游戏（xì）《青亲（qīn）地球任鸟飞》中（zhōng），就（jiù）集合了（le）公益（yì）环保意识，邀请用户通过集（jí）卡关注濒危鸟（niǎo）类，助力鸟儿回归家园，用爱心来打动用户。

由于集卡H5游（yóu）戏本（běn）身（shēn）就属于（yú）较（jiào）为热（rè）门的（de）玩（wán）法（fǎ）形（xíng）式，因此在（zài）H5游（yóu）戏设计时更（gèng）需要注重于提升（shēng）用户（hù）的体验，从玩法流（liú）程、游戏背（bèi）景和情绪（xù）体（tǐ）验三方面完（wán）善游戏的观感（gǎn），更能打（dǎ）造出更（gèng）加优秀的用户体验，真（zhēn）正（zhèng）做到让用（yòng）户“上头（tóu）”。