H5营销主要是通过策划有趣的活（huó）动，激励（lì）用户转发（fā）分享，以（yǐ）获得曝光转（zhuǎn）化，虽然市面上H5活动的形式丰富多样，但综合哪些分享、曝（pù）光量（liàng）较大的H5游（yóu）戏来（lái）看，它（tā）们游戏设计（jì）的底层逻辑都是相通的。也就是说（shuō），只要在（zài）H5游戏设（shè）计时能够命中这（zhè）些关键点（diǎn），就能事半功倍地获取（qǔ）更好的活动效果。下面（miàn），爱游戏网页版和蓝橙互动（dòng）就给大（dà）家分享一下H5营销活动（dòng）游戏设（shè）计（jì）核心（xīn）要点都（dōu）有哪些。

一、有噱头

所谓噱头，就是给用（yòng）户（hù）一个（gè）参（cān）与（yǔ）和分享（xiǎng）活动的理由。吸引用户参与，就是（shì）要H5有一（yī）定的（de）创意融合，可以是极（jí）致的体验、新奇的玩法、出众的文（wén）案、触动人心的故（gù）事、品牌形（xíng）象反差对（duì）比、独（dú）特的视觉效（xiào）果等（děng），至少要有一个能够戳中用户的点（diǎn），才能让人愿意进来看看。

例如（rú）这（zhè）个由上海美术电影制片厂，联合腾讯推出的中国动画（huà）100年回忆（yì）向H5作品《百年梦想家》，仅以中国百年的（de）动画历（lì）史（shǐ）这个主题（tí），就足以吸（xī）引（yǐn）哪些会看（kàn）动画的用户，看看有（yǒu）没（méi）有自己了解的、观（guān）看过的动（dòng）画。

而促进用户分（fèn）享则可以通过塑造和展（zhǎn）示自我形象、引起用户的情感共（gòng）鸣、获取利益（yì）、分享（xiǎng）后可帮助他人等等方面入手，通（tōng）过适合（hé）的活动主题（tí）、交互玩法以及活动（dòng）环节（jiē）来促进用户分享。一般（bān）在满（mǎn）足（zú）其中2点（diǎn）以上（shàng）的情况下（xià），即可获取不少用户（hù）的（de）分享传（chuán）播，例（lì）如在（zài）华（huá）为NOVA10新（xīn）机宣传活动中，就结合了摇号（hào）抽奖和互（hù）动海报生（shēng）成两（liǎng）种方式作为（wéi）用户的分（fèn）享动机。

二（èr）、有创意

当用户被“噱头”吸引进来后，还是要拿出有创（chuàng）意的H5玩法，才能（néng）让（ràng）用户（hù）持续（xù）体验下去。创意的形式有（yǒu）很多（duō），但都需要满足以下（xià）三点（diǎn）：

1、受众（zhòng）广

对于商家来说，目（mù）标（biāo）用户群体的喜好（hǎo）是不（bú）同的，不可能照顾到所有的（de）用户，因此H5活动要（yào）尽（jìn）可能（néng）弱化用户的群体属（shǔ）性，如年龄、性（xìng）别、职业、地（dì）域等等。

2、门槛低（dī）

活动门槛直接影响用户参与意愿，在保证活动合理性和成本（běn）控制的前提下，要尽可（kě）能降低门槛，包括（kuò）游（yóu）戏操作的上手难度、活动流程（chéng）的学习成本、获取奖励（lì）的门槛限制等等。

3、趣味足

互动和趣味性很强的（de）H5游戏，可以通过简（jiǎn）单有趣的规则（zé）激发用（yòng）户（hù）的成就感和胜负（fù）欲，容易形（xíng）成传播，像（xiàng）是（shì）围（wéi）住神经猫（māo）、合（hé）成大西瓜、羊了个羊等等（děng），都是抓住游戏好（hǎo）玩、简（jiǎn）单易上（shàng）手的特（tè）点，即（jí）便没有利益驱动，也能获取（qǔ）大量的用户传播。

当然，想要从零设计一（yī）款满足以（yǐ）上三个条件的H5游（yóu）戏玩法是很难的，对于（yú）绝（jué）大多数商（shāng）家来说，直接借鉴一个（gè）热门的游戏玩法会更简单（dān），活动成（chéng）本也会（huì）更低。例如品牌（pái）MSI推（tuī）出的这个（gè）打砖（zhuān）块H5游戏，游戏玩法与原（yuán）版游戏一样，对于80、90甚至不少00后来说（shuō）都不陌生，纯萌新也能快速（sù）上手。

三（sān）、规则清（qīng）晰

再常规（guī）的活（huó）动流程，再（zài）常（cháng）见的（de）活动玩法，都需要用户从活（huó）动规则中去了解，因此活动规则（zé）介绍必（bì）须要简单清晰，否则会（huì）直接（jiē）劝退用户。规则说（shuō）明首先要获取用户信任，避免夸大造假（jiǎ）和各种套路，比如某多的体（tǐ）现活动，不断更新补充新的规则，真的很难让人坚持下去。然后就是展现用（yòng）户可获取的利（lì）益，特别是（shì）在成本允许的（de）情况下，将高（gāo）价值奖品罗列出来（lái），也能吸引到（dào）不少的用户。

在荣耀（yào）的23年春节H5活（huó）动中，仅用一个简（jiǎn）单的标题就概况了整个H5的玩法流程，几乎没有学习成本，大（dà）大提升了用户（hù）的参与积极（jí）性。

总的（de）来说，H5活动设计的核心（xīn）要点就是要让用户（hù）愿意参（cān）与并乐意（yì）分享，清晰（xī）的（de）活动规则、有噱头有创意的（de）H5玩法，都是为了（le）获取（qǔ）更（gèng）多（duō）的用户流量。当然，H5游戏设（shè）计还要与（yǔ）品（pǐn）牌产（chǎn）品定位（wèi）以及用户（hù）需（xū）求（qiú）相结合，否则（zé）光有流量，却不（bú）能实现品牌传（chuán）播，无（wú）法带来（lái）更多（duō）的（de）转化（huà），那也（yě）不（bú）会是（shì）一场成功的H5营销活动。