如今（jīn），年货节（jiē）已经成为各大（dà）电（diàn）商平（píng）台（tái）每年必备（bèi）的活动，为了争取更多的用户流量（liàng），获取更多销售机（jī）会，各大电商平台都会（huì）提前推出相关的宣传活动，为年（nián）货（huò）节越（yuè）热。下面，蓝（lán）橙互动就给大（dà）家分享一个（gè）年货节预热H5活（huó）动案例，一（yī）起来（lái）体验（yàn）一下（xià）吧。

案（àn）例名称：有本事（shì）别回家过年

案例品牌：京东

1、活动背景

京东以未婚（hūn）女青年过年回家要面（miàn）对（duì）的尴尬境地（dì）为（wéi）主（zhǔ）题（tí），推出的“京东年货（huò）节”宣传H5案例，包含了熊（xióng）孩子，长（zhǎng）辈（bèi）安（ān）排（pái）相亲，微商亲戚三个板块，从先发制人到（dào）了解（jiě）实情，以情节（jiē）的反转体现家庭亲情的温暖，及京（jīng）东年货节（jiē）的贴心和优惠。

2、活动流程（chéng）

主要（yào）流程：H5全（quán）程以第（dì）一（yī）视角拍（pāi）摄（shè），“你”正在收拾行李（lǐ），妈（mā）妈打来电话告诉“你”路上注（zhù）意（yì）安全，姑妈帮你安（ān）排了（le）相亲， “你（nǐ）”于是在网上观看了“回家攻略（luè）”，回到家后，进了客厅，用户（hù）需要从“姑妈”、“表弟”、“表姐”中选一个人交流。交流（liú）采用互（hù）动视（shì）频的形似（sì），每段视频最后都（dōu）会引出（chū）京东年（nián）货节宣传。

3、视频（pín）内（nèi）容

①表弟：“你”用“5年高考 3年（nián）模拟”KO了表弟，查看心里话后，才知道原来（lái）臭小子对去年拿走了（le）“你”的手办（bàn）还害你摔跤的事情心（xīn）怀（huái）愧疚，在（zài）学生也买的（de）起的京（jīng）东年货节上为你买了礼物。

②姑妈：“你（nǐ）”夸大了公司前景（jǐng）和自身收入，最后还用肖战（zhàn）照片KO了姑妈，查看心里话后，原来姑妈（mā）只是感觉（jiào）你长大了，想跟（gēn）“你”说（shuō）话却（què）融不进“你（nǐ）”的话题，最后姑妈还纳闷你（nǐ）给她看的手（shǒu）机照片（piàn）“那不是肖战吗”。

③表姐：“你”用精湛口才分析了微商套路KO了表姐，查看心（xīn）里（lǐ）话（huà）后，原来表姐（jiě）不是拉“你”做微商，而是请你参谋给婆婆公（gōng）公买什（shí）么礼（lǐ）物，最后你推荐了京东年货（huò）。

4、设（shè）计策划

熊孩子，相亲，微（wēi）商（shāng）亲戚都（dōu）是家庭团聚时令人心烦的（de）事情，这个H5从另一个角度出发，从信心（xīn）满满的做攻略，到发现这些都是自己的假想敌和对家人的误会，以此显示沟通（tōng）与真诚的重要性，最后落（luò）脚点到京东（dōng）年货上，每（měi）个（gè）视频总结出一个宣（xuān）传（chuán）语，推广年货节（jiē）人人适用（yòng）的特点。

以上（shàng）就是本次为大家分享的年货节H5预热（rè）活动，H5以第一视角拍摄，很有（yǒu）代入（rù）感，加上符（fú）合当（dāng）下（xià）社会普遍情况的人物设定和矛（máo）盾（dùn）点（diǎn），让人觉（jiào）得自（zì）己仿佛真的经历（lì）了这些事情，更能引起（qǐ）用户共鸣，获（huò）取更好的宣传效（xiào）果。